Una keyword o palabra clave hace referencia al término por el que queremos posicionar una web en los diferentes buscadores con el fin de atraer más tráfico a nuestro site; es decir, son los términos o conjunto de términos que usan los usuarios cuando buscan en Google y otros en buscadores.
La elección de estas keywords condicionará la estrategia de marketing, el contenido, el posicionamiento SEO y por tanto el éxito de nuestra campaña.
Las palabras clave o keywords se dividen en tres categorías:
• Head Keywords.
• Body Keywords.
• Long Tail Keywords.
Palabras claves genéricas con gran volumen de búsquedas y por tanto gran cantidad de competencia como pueden ser: marketing, coche, salud… Este tipo de keyword no tiene gran tasa de conversión porque los usuarios no tienen una intención definida. Por ejemplo si un usuario busca coche, puede estar buscando comprarse un coche, un artículo sobre coches, seguros de coche…
Keywords o palabras claves formadas por 2 o 3 términos, mucho más específicas que las head keywords y por tanto con un nivel de competencia inferior.
Algunos ejemplos de body keywords: coches de lujo, marketing de contenidos, seguro salud.
Son aquellas keywords o palabras claves compuestas por 4 términos o más. Se trata de búsquedas más específicas con menor volumen de búsquedas y menor competencia, y por tanto con una intención más concreta y específica por parte del usuario.
Algunos ejemplos de long tail keywords: comprar un coche de lujo en Madrid, Agencia de Marketing de contenidos en Madrid o contratar un seguro de salud barato.
Estas keywords no generan un alto volumen de tráfico de forma individual, pero si las usamos en conjunto, son la mayor fuente de visitas y tráfico de una web. Además, las búsquedas de los usuarios son cada vez más long tail y más específicas.
El Inbound Marketing es la técnica de promoción y negociación comercial no intrusiva para atraer a clientes potenciales, en la que en lugar de perseguir al usuario como se hace con el marketing tradicional u outbound marketing, los usuarios nos encuentran a nosotros. ¿Cómo nos encuentran? Mediante palabras claves, y aquí entra en juego la importancia de las keywords para la estrategia de Inbound Marketing.
Con una buena optimización de nuestro sitio web con un correcto posicionamiento seo on page, seo off page y marketing de cotenidos; los usuarios podrán encontrarnos a través de las palabras claves.
Los buyer personas son una representación ficticia de nuestro consumidor potencial, por lo que debemos analizar qué palabras claven utilizan para buscar en Google ¿qué buscan? ¿cómo buscan? ¿cuáles son sus necesidades principales?
Una vez recopiladas las keywords principales que usan nuestros buyer personas para hacer búsquedas, debemos incluirlas en nuestros contenidos y campañas de inbound marketing para impactarlos.
En conclusión, las keywords son uno de los puntos más importantes de una estrategia de marketing digital, ya sea para hacer campañas PPC, posicionamiento SEO o marketing de contenidos. La elección de unas keywords u otras determinará el éxito o el fracaso de nuestras campañas, por lo que es muy importante dejar esta tarea en manos de profesionales o expertos en el tema.
Leido 2215 veces | Publicado el 2018-12-30 04:26:44