Qué es una keyword o palabra clave

¿Qué es una keyword o palabra clave?

Una keyword o palabra clave hace referencia al término por el que queremos posicionar una web en los diferentes buscadores con el fin de atraer más tráfico a nuestro site; es decir, son los términos o conjunto de términos que usan los usuarios cuando buscan en Google y otros en buscadores.
La elección de estas keywords condicionará la estrategia de marketing, el contenido, el posicionamiento SEO y por tanto el éxito de nuestra campaña.

Las palabras clave o keywords se dividen en tres categorías:
• Head Keywords.
• Body Keywords.
• Long Tail Keywords.

Head keywords

Palabras claves genéricas con gran volumen de búsquedas y por tanto gran cantidad de competencia como pueden ser: marketing, coche, salud… Este tipo de keyword no tiene gran tasa de conversión porque los usuarios no tienen una intención definida. Por ejemplo si un usuario busca coche, puede estar buscando comprarse un coche, un artículo sobre coches, seguros de coche…

Body keywords

Keywords o palabras claves formadas por 2 o 3 términos, mucho más específicas que las head keywords y por tanto con un nivel de competencia inferior.
Algunos ejemplos de body keywords: coches de lujo, marketing de contenidos, seguro salud.

Long Tail keywords

Son aquellas keywords o palabras claves compuestas por 4 términos o más. Se trata de búsquedas más específicas con menor volumen de búsquedas y menor competencia, y por tanto con una intención más concreta y específica por parte del usuario.
Algunos ejemplos de long tail keywords: comprar un coche de lujo en Madrid, Agencia de Marketing de contenidos en Madrid o contratar un seguro de salud barato.
Estas keywords no generan un alto volumen de tráfico de forma individual, pero si las usamos en conjunto, son la mayor fuente de visitas y tráfico de una web. Además, las búsquedas de los usuarios son cada vez más long tail y más específicas.

ENTONCES PARA QUE SIRVE LAS KEYWORDS

1. Las palabras clave son las ‘pistas’ que utiliza el buscador para mostrarnos los resultados, por tanto nos ayudan a aparecer en los primeros resultados de búsqueda si tenemos una buena estrategia de posicionamiento SEO.
2. Nos aportan tráfico, visitas y mejoran nuestra imagen de marca si aparecemos en los primeros resultados de búsqueda de Google.
3. Ayudan a mejorar la experiencia de usuario si las incluimos de forma correcta en nuestros contenidos
4. Generan conversiones. Si sabes usar las keywords ideales para tu estrategia de marketing, empleando las llamadas keywords transaccionales, conseguirás aumentar las ventas de tu negocio.
5. Como puedes comprobar, las Keywords son la base de todo el posicionamiento web, por lo que debes invertir tiempo en encontrar las mejores para tu negocio.

Función de una keyword en una estrategia de Inbound Marketing

El Inbound Marketing es la técnica de promoción y negociación comercial no intrusiva para atraer a clientes potenciales, en la que en lugar de perseguir al usuario como se hace con el marketing tradicional u outbound marketing, los usuarios nos encuentran a nosotros. ¿Cómo nos encuentran? Mediante palabras claves, y aquí entra en juego la importancia de las keywords para la estrategia de Inbound Marketing.

¿Cómo emplear las keywords en tu estrategia de Inbound Marketing?

• Aplica técnicas de SEO

Con una buena optimización de nuestro sitio web con un correcto posicionamiento seo on page, seo off page y marketing de cotenidos; los usuarios podrán encontrarnos a través de las palabras claves.

• Estudia a tus buyer personas

Los buyer personas son una representación ficticia de nuestro consumidor potencial, por lo que debemos analizar qué palabras claven utilizan para buscar en Google ¿qué buscan? ¿cómo buscan? ¿cuáles son sus necesidades principales?

• Incluye estas keywords en tus contenidos

Una vez recopiladas las keywords principales que usan nuestros buyer personas para hacer búsquedas, debemos incluirlas en nuestros contenidos y campañas de inbound marketing para impactarlos.

En conclusión, las keywords son uno de los puntos más importantes de una estrategia de marketing digital, ya sea para hacer campañas PPC, posicionamiento SEO o marketing de contenidos. La elección de unas keywords u otras determinará el éxito o el fracaso de nuestras campañas, por lo que es muy importante dejar esta tarea en manos de profesionales o expertos en el tema.